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        社交媒體時代企業還需要建官方網站?

        2020年04月22日瀏覽:

        有天貓、京東、淘寶、美團……這些電商類平臺,還有各個行業的垂直電商平臺,我還要企業官網干嗎?!


        有微信、微博、頭條、抖音、快手……,我還需要企業官網嗎?!


        想必有好多老板是這樣想的。那事實究竟怎樣?


        一、企業網站不會消失,它代表著一種企業生存體系。


        唱衰企業官網的一個重要原因,就是搜索引擎地位下降了,人們獲取信息的方式不再是以前相對單一的依靠搜索,而是多維度多渠道獲取,搜索流量被分流了,造成了官網無用的假象。


        而實際上因流量分散化,盲目放棄官網,就等于放棄了一個企業獲取客戶的生存體系。


        搜索引擎和網站,目前早已變成一個生態系統:包括分類信息網站、博客、問答、文庫、百科、新聞源……等等,每一個產品都有一批忠實的用戶,而且時間越久,這部分用戶越忠誠。放棄網站運營,則意味著放棄這群用戶,你愿意嗎?


        即使移動互聯網網民達到8.47億,但人們的主要場景仍然是上班用電腦,下班玩手機。做大件采購,工業品采購時,仍然是認真地坐在電腦前多方詢盤,比價,決策,而不是像買快速消費品一樣,快速手機下單。


        二、基本上經營較好的企業都有官方網站


        通過觀察,不難發現,基本上經營較好的企業都有官方網站,比如大家熟知的以開關業務起家的正泰集團,1984年創立樂清縣求精開關廠(正泰集團前身),從5萬元起家,經過幾十年努力,目前產品已遍及140多個國家和地區。正泰企業官網 http://www.chint.com/zh/在百度搜索排名中顯示在首頁。


        傳化集團,多元化現代民營企業集團,目前業務覆蓋化工、物流、農業、科技城等多個板塊,官網https://www.etransfar.com/在百度搜索排名中顯示在首頁。


        維科集團,起源于二十世紀初寧波三江口畔的和豐紗廠,目前業務領域主要包括3C數碼電池、動力及儲能電池、智能電子產品、精密絲網、汽車座椅面料、綠色科技制造、品牌家紡服裝等。官網http://www.veken.com/在百度搜索排名中顯示在首頁。


        企業官網是企業在互聯網上的門戶,放棄官網就等于放棄了企業在網上的“身份”,短期看似乎沒有影響,長期看沒有官網就象是寄生在網上的“乞討者”,游離在各平臺之間,喪失自我,更談不上品牌。當然,隨著互聯網和信息技術的發展,企業官網的表現形式和實現功能也需要不斷地更新迭代,不能因循守舊。


        三、企業網站是企業數字化經營的一個收口


        社交媒體時代已經從第一階段的信息被動接收(千人千面平臺推送機制),進入到第二階段用戶主動獲取信息(用戶搜索機制)。


        自去年以來頭條加緊布局頭條搜索,微信也在內嵌的搜索欄做了多次優化迭代。其欄目分類中包含新聞、文章、問答、視頻、百科、小視頻、讀書、音樂等等。是否覺得似曾相識?時代在變,工具在變,形式在變,但互聯網的底層邏輯不變。在信息過度的時代,人們缺少的不是信息,而是與自己有關的信息,與自己有關的真實、可信、可追溯的信息。


        企業官網是企業數字化經營的一個收口,在社交媒體上無法全面、完整的展現企業。目標用戶在社交媒體上獲取信息后,習慣性地會利用搜索引擎去搜索企業,再在企業官網上驗證信息。

        打個不恰當的比喻,這就好象是在心理上給用戶了一個保障:跑得了和尚跑不了廟,企業官網就是企業在線上的廟堂,是企業數字化經營的一個收口。

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