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        顏色是如何影響營銷和品牌設計?

        2019年08月23日瀏覽:

        我們所有的長處同時也是我們的弱點,毫無疑問,人類的潛意識是可以控制的,而且相當容易。小細節常常被忽視,在感知周圍的世界中起著至關重要的作用。由于這些細微的差別,你可以無縫地提升你的品牌身份和購買某些商品。購買者的選擇取決于許多因素:音樂、空氣中飄浮的芳香、每一步都伴隨著顧客的光和顏色的亮度等等。


        品牌的關鍵目標之一是形成正確的產品形象,并將信息傳達給目標消費者,使產品具有消費者想要的特征。顏色是品牌形象的一部分,所以正確的顏色選擇將會幫助你喚起正確的情感,這最終會迫使訪問者利用你的服務。顏色對任何產品或服務都很重要:它在大眾需求產品的設計中起著至關重要的作用。同時,公司標志設計的正確顏色選擇或其產品和服務可以幫助企業在B2B市場上建立信任和積極的態度。


        顏色所解決的主要任務


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        >確保品牌的可見性和清晰的差異化。在確定顏色解決方案時,請務必分析一下您的產品旁邊貨架上的主要市場領導者、競爭對手和商品。


        >確保產品的可見性和清晰的區分。如果你的產品與其他產品有很大的不同,一定要強調它。


        >改善溝通,突出產品或服務的形象。眾所周知,非語言信息的讀取速度要快得多。通過使用正確的色域,你可以用非語言的方式與你的觀眾交流。


        然而,重要的是要記住,你不應該僅僅專注于未來產品的色域的確定,因為顏色只是圖像的一部分,而在沒有其他成分的情況下,長期來看不會給你帶來成功。在選擇色域時,請反映國家的文化特征,記住不同文化中相同的顏色可能有不同的含義。


        選擇的顏色


        色彩幾乎完美地吸引注意力,即使沒有將其與廣告聯系起來,如果接受黑白圖像的感知效果為100%,對兩色圖像的感知效率也會提高20%,而彩色圖像的感知效率則提高了40%。


        顏色顯著影響人的精神智力狀態:


        >它會引起心理反應:壓力的質量和情緒創造了溫暖或寒冷的環境,反映了一年的季節,等等。


        >它有生理上的影響,無論是正的還是負的光刺激。


        >它觸動了個人的感情。


        廣告的色彩感知與色域之間存在一定的關系,它是建立在每一種顏色需要潛意識聯想。它能吸引和排斥,給人一種平和與舒適的感覺,撫慰或憂慮。因此,對特定對象的引用可以生成與特定顏色的關聯,反之亦然,當感知特定的顏色時,一個人可能會體驗到與某個對象的連接。顏色本身可以發揮一定的作用,根據其光學性質。因此,各種顏色組合的使用需要觀眾的一個可預見的反應。盡管現代消費者在選擇色域上變得更加成熟,但是基本的顏色偏好對于絕大多數人來說是普遍的。


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        在選擇顏色之前,你需要決定以下幾點:


        1、你要推廣的產品活動范圍。


        2、目標受眾,即,品牌定位于誰(年齡、社會地位等)。


        3、心理學的顏色。顏色不僅能表達情緒和情緒,還能管理情緒。例如,暖色會引起積極的情緒,而冷色則會讓人感到舒適。


        4、顏色與產品名稱的匹配。例如,如果你為一種食品做廣告,使用所謂的“不可食用”的顏色(如藍色)是不可取的。但是在洗滌劑廣告中,這種顏色會非常有效。


        5、當前顏色的趨勢。人們都知道顏色是受時尚影響的。因此,考慮選擇的色域是否符合當前的趨勢和趨勢。不過,你不應該盲目跟風,最好是遵循常識和直覺。


        6、多功能性。選擇一種特定的顏色,你必須想象它不僅會出現在產品包裝、定制盒子或雜志封面上,還會出現在網站和電視上。不是所有的顏色在不同的條件下看起來都一樣好。


        7、集體協會。由于文化傳統、地理位置、全球化以及其他一些當地因素,我們所有人都能從特定的環境中感知顏色。


        最近的研究表明,成功公司使用的主要顏色是紅色、藍色、黑色和灰色。95%的品牌只使用一種或兩種顏色,只有5%的品牌使用超過兩種顏色。41%的品牌只使用文字,沒有任何額外的視覺元素。


        紅色


        紅色的基本含義是刺激和刺激。紅色表達情感,比如激情,力量,有時甚至是憤怒。用于以下交流:警告、危險、力量、決心、勇氣。溫暖的紅色傳遞著力量和可靠性,而明亮的色調傳達著能量、熱情和迅捷。紅色常用于食品、汽車、技術和農業領域,很少用于能源、金融、航空和服裝行業。


        紫色


        紫色與高貴、財富和奢華有關。鮮艷的色彩給人一種春天和浪漫的感覺。深紫色代表優雅和神秘。紫色經常用于金融、技術和健康領域,而很少用于能源和農業。


        藍色


        藍色傳達出可靠、自信和安全;它與海洋的平靜有關。明亮的藍色表示友善,而黑色則代表經驗、成功和穩定。它是一種可靠、有信譽、安全、負責的顏色,在能源、金融、航空、健康和農業領域都有積極的應用。


        綠色


        綠色與植物的世界和生命有很強的聯系。它傳達了一種寧靜、復興、繁榮、健康和樂觀的感覺。淺色調讓你感覺春天,重生,放松,新鮮和真誠。綠色用于能源、金融、食品、家居用品和技術領域,而幾乎不用于服裝和汽車。


        黃色


        黃色是與太陽有關的最令人愉快的顏色之一。它需要幸福、希望和樂觀的感覺。明亮的黃色常被用來吸引注意力和獲得可見度,而黑暗的人則需要智慧、智慧和好奇心。黃色在能源、食品和家庭用品中被積極使用;在金融、航空、服裝、汽車和科技行業,你很少能看到它。


        橙色


        橙色象征著光明、歡樂和溫暖的黃色,以及紅色的能量和勇氣。它活潑,充滿活力,友好,和藹,理想地表達運動和藝術。橙色在科技和醫療行業中很活躍,但在能源、金融、航空、汽車和服裝領域卻很少見到。


        棕色


        棕色傳達了清潔、舒適和舒適的感覺。它最符合保守主義、經驗、信心和持久性。請小心使用這種顏色,因為有些消費者可能會聯想到不潔凈。棕色比衣服、汽車和農業好。不要在金融、航空和技術領域使用它。


        黑色和灰色的陰影


        黑色被公司用來表達傳統的價值觀和風格。它是奢侈品和服務的完美之選,因為它要求權力、現代性和復雜性。黑色在服裝、技術和汽車領域都很活躍。


        白色


        白色代表純潔、潔凈、簡單和純真。因此,這種顏色通常是由品牌選擇的,這些品牌提供與改善兒童健康和產品有關的產品。白色在服裝和保健行業中得到了積極的應用。它是純潔的,高貴的,柔軟的。


        在許多方面,一個成功的視覺形象的選擇依賴于協調和精確的顏色匹配。任何兩種相鄰的顏色被感知的方式不同,如果顏色有近似相同的亮度,它們傾向于共享飽和度和顏色。當一種顏色被另一種顏色包圍時,這些效果是最明顯的。然而,我們可以在兩種顏色的接觸區中直接觀察到截然相反的趨勢:它們互相排斥,試圖突出它們之間的差異。這種顏色對彼此的影響,導致對比度的增加,最顯著的是當顏色的對象在亮度上有顯著差異時。例如,任何深色在白色背景下看起來都是黑色的,而明亮的顏色在深色背景下看起來更飽和。與此同時,深色背景下的暗色調顯得蒼白。高質量的商品和奢侈品的特殊性,最好是由黑與紅或金的組合來強調。


        “新鮮”可以用黃色、藍色和綠色“冷”的顏色來稱呼。并非偶然的綠色常被用于乳制品,而藍色-用于海產品,棕色-用于陶瓷,和亮藍色-用于珠寶。


        我們可以根據感知度(根據退化程度)定義顏色的下一個組合:


        藍色的白色


        黑色黃色


        綠白色


        黑白色


        黃色在黑色


        白色黑色


        綠色到紅色


        紅色黃色


        白色藍色


        紅色白色


        藍色黃色


        橙色在黑色


        黃色藍色


        綠白色


        橙白色


        白綠色


        紅綠色


        白色棕色


        對于組合的心理聯想,有下一個具體的區別(根據心理學家的說法):


        >藍色和綠色的混合需要一種不確定感和焦慮感,而黃色和藍色的組合讓消費者感到壓力。


        >黑與白的結合導致了一種神秘的感覺,而黑色則是危險和壓抑的紅色召喚。


        >黑色和橙色會讓人產生一種外部壓力的感覺,而橘黃色的則需要適度的興奮。


        >紅色與金色相結合,強調權力與尊嚴,而紅色則喚起一種榮華富貴的感覺。


        >藍色與白色與大海和風有關,所以這種結合是浪漫的性格。


        >綠色和白色的結合要求清潔和明亮,而綠色和黃色要求解放和快樂。此外,如果綠色和藍色強調運動和波動,棕色和黃色會引起泥土的感覺,而棕色和綠色則與自然相聯系。


        >紅色和綠色的結合總是強烈的能量與寧靜的對比。紫色和黃色使圖像更重,藍色與紅色同時伴有排斥力、力量和興奮感。


        >藍色與灰色關聯著克制和冷淡。羞怯和羞怯可以通過粉紅色和藍色的組合來表達,而溫暖和冷漠是綠色和粉色的特征。


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        色彩心理學不僅依賴于光(顏色在一天中的不同時間看起來是完全不同的),而且還取決于顏色的距離和方向。垂直的顏色是容易感知的,而對角定位的顏色是動態的,水平是穩定的。


        >網頁底部的飽和色表示自然狀態


        >上半部分顏色的濃度給人一種壓力的感覺


        >邊緣過多的顏色被認為是不穩定的


        在廣告產品的感知中創造正確氛圍的一個重要因素是顏色溫度,這也對購買者產生了心理影響:


        >溫暖的白色創造了平靜的環境,而涼爽的白色強調積極的態度。


        建議不要在廣告中過多使用顏色;最好的方法是使用兩種相關的顏色,這兩種顏色的顏色可以根據不同的顏色而變化。正確使用的顏色會讓你有機會更好地與觀眾交流,并設計你的品牌的個人識別色域。


        色彩對人的心理有很大的影響,它可能會引起潛在買家的注意,或者引起不愉快的聯想。在開始創造你品牌的色域之前,一定要仔細研究色彩的心理。請把意識和無意識都考慮進去。

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